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        柴靜《穹頂之下》如何煉成的?

        這兩天,再也沒有比柴靜《穹頂之下》更熱的視頻了。今天,關于柴靜個人和霧霾的話題還在持續發酵,甚至還影響到股市,導致10只環保的股票“漲!,在資本市場甚至出現一個新的名詞叫做“柴靜概念股”。

        拋開關于片子的一些爭議不論,就片子本身而言,《穹頂之下》的確是一個可以寫進中國新聞或傳播史里的現象級作品。在黑馬哥看來,這個視頻是柴靜“爆款”的一個產品,是她在沉寂一年以后精心打造的“產品”。離開央視的柴靜,亟須靠一個好“爆品”重新證明自己的價值。所以說,它對柴靜的意義,甚至堪比小米手機對雷軍的意義。

        黑馬哥認認真真看了《穹頂之下》這個視頻,關于霧霾是否專業放下不說,視頻本身可以說是一個“大制作”,無論是拍攝、剪接還是后期包裝都很精良,肯定是柴靜一個人不能夠完成的,在這個作品背后必定有一個強大的團隊。這個視頻號稱是“公益”作品,花費的一百萬完全是柴靜一個人掏腰包。我肯定相信柴靜掏得起這“一百萬”,但是這個視頻從采訪、制作到發行這一系列過程,我相信不光是因為她是柴靜和這一百萬能夠做到的,必須有一個強有力的團隊來支撐。問題來了,柴靜是如何拍出《穹頂之下》這個視頻呢?

        柴靜《穹頂之下》的火爆,讓我自然聯想到因為“日本馬桶蓋”而讓人們熟知的吳曉波。把兩個人進行比較,發現有很多相似之處。比如,兩個人都是名人,都出過暢銷書,現在又都開始做視頻,兩個人最近一段時間又都引起爭論。通過比較柴靜的《穹頂之下》和吳曉波的視頻自媒體節目《吳曉波頻道》,就可以了解名人為什么都開始做視頻,以及怎樣才能做一個好的視頻自媒體。

        一、先說視頻拍攝

        吳曉波頻道》的視頻制作明顯是小成本,基本上是沿襲高曉松《曉說》和羅振宇《羅輯思維》的制作模式,拍攝的時候估計一個機位就可以了。視頻的內容,基本上也以“講”為主,視頻好不好看,完全取決于主講人肚子里有沒有“料”。

        而柴靜的《穹頂之下》,則是采取了不同的拍攝方式。雖然一個人也是在“講”,但是“講”的方式不同,采取了一種類似TED或者喬布斯產品發布會的方式。柴靜一邊在“講述”,一邊會把采訪素材和圖表資料加進來,讓內容更加豐富、直觀、有感染力。并且,《穹頂之下》在錄像的時候還邀請了觀眾參與,觀眾的參與讓主講人的情感更飽滿,而觀眾鏡頭的在片子中的“切入”也讓視頻更加有感染力。從視頻展現的情況來看,現場拍攝肯定是“多機位”拍攝的。雖然視頻看著好像是“一氣呵成”,但我相信視頻肯定不是一下子拍攝完成的,很多鏡頭肯定是拍了很多次,拍攝的過程肯定費了不少“人力物力”。

        在黑馬哥看來,《穹頂之下》跟一般的視頻自媒體節目,雖然都是在視頻網站上呈現的。但是嗎,拍攝的手法還基本上沿襲“電視”的拍攝手法。而對于電視拍攝,現場那么多攝像機,還有調配那么多觀眾,也需要一個強大的導演團隊來支撐。

        二、再說一下選題

        柴靜為什么會選擇做一期“霧霾”的選題呢?

        首先,霧霾是一個人人都關心的“大眾話題”。環境問題與每個人都息息相關,這種話題也容易引起強大反響,非常適合做一個視頻節目的“爆品”。雖然,視頻中柴靜反復強調她做這個節目是她與“霧霾”的私人恩怨。個人覺得,這個說法是站不住腳的。如果那樣的話,他應該做一期關于“腫瘤”的節目,可以探討腫瘤是怎么產生的?如何防治?那樣的節目肯定與她孩子的關系更“直接”,但肯定不可能像“霧霾”這樣的話題有如此大的影響力。

        另外,柴靜做這個選題是因為環保是她熟悉的領域。熟悉柴靜履歷的人應該會知道,十多年來她一直在《新聞調查》做調查記者,報道最多的就是“環!焙汀拔廴局卫怼暗倪x題?梢哉f,十多年央視記者的經歷,讓柴靜在環保領域積累了大量的資源和“人脈”。在采訪對象中不乏一些職位顯赫的官和政府要員,這次如果不是“柴靜”出馬,而是其他人去采訪他們的話,八成不會接受。何況,還是談論“霧霾”這樣的敏感話題,而且是在柴靜離開央視的情況下。所以說,這次柴靜選擇“霧霾”作為選題,肯定是“近水樓臺”的緣故。

        而吳曉波頻道在做選題的時候,也會“自然而然”地選擇自己比較熟悉的領域。吳曉波作為財經作家,當然財經最為在行,因為財經相對比較小眾。即使他能寫出《去日本買一個馬桶蓋》這樣的熱門文章,但他肯定做不出《穹頂之下》這樣的視頻。

        三、最后說一下包裝和推廣

        像《曉說》、《吳曉波頻道》這類視頻節目,基本上沒有太多包裝。而柴靜的《穹頂之下》的視頻中,則是用了大量圖表、動畫。熟悉電視制作的人應該都知道,這些視頻包裝都是需要“錢”的。從視頻呈現的效果來看,視頻包裝的水準也不是一般的團隊能夠完成的。

        另外,《穹頂之下》推出的時間節點也“耐人尋味”。27號15:26人民網公布環境保護部部長被免,28號8:09穹頂之下視頻第一季就被上傳到人民網,9:01人民網和優酷同時發布【穹頂之下】的視頻,并且人民網還是以“拆條”的方式,10:02柴靜的官微@柴靜看見 發布視頻消息,可見準備還是很充分的。

        一個獨立視頻上傳到“優酷”這些商業網站合情合理,而由人民網首發,則有點讓人費解?梢,在央視呆了十多年的柴靜,除了跟一些官方媒體保持很好的關系以外,更重要的是她能洞悉政策的一些“風向”。她選擇在兩會前推出《穹頂之下》,肯定也是在了解政策風向的前提下,并形成了某種默契。

        在視頻推出以后,還有一個很重要的原因,就是柴靜的朋友圈。柴靜作為大V,在微博上好友眾多,她新書發布的時候,白巖松、崔永元、邱啟明、羅永浩等眾多男閨蜜去助陣,她的影響力可見一斑。在視頻最后,在長長的鳴謝名單里,我還看到“羅永浩”的名字,難怪我在視頻中看到很多羅氏風格的內容。相信在這個視頻的策劃、制作、推廣上,像羅永浩這種“男閨蜜”肯定出了不少力。

        當然,《穹頂之下》這個片子之所以成功,最大的原因是柴靜的“誠意”和“努力”,F在像“霧霾”這種盤根錯節的敏感話題,是沒有幾個人敢去碰的,柴靜的勇氣和為這部片子所付出的努力的確值得欽佩。她身上的執著因子和唐吉可德精神,是這個視頻成功的最大原因。這種“唐吉可德”的精神,也是我們這個世界最為缺乏的。

        摘自:http://zhangjunliang.baijia.baidu.com/article/47817

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